摘要：La industria cinematográfica colombiana, si bien ha presentado un desarrollo positivo en los últimos años, en especial a partir de lapuesta en marcha de la Ley de Cine (814 de 2003), dista aún de consolidarse y ser competitiva a nivel internacional. Esto es debido,entre otras razones estructurales, artísticas y tecnológicas, a la falta de experiencia y conocimientos de los realizadores colombianos paragestionar acciones de comercialización más eficientes, lo que representa un costo de oportunidad para dichos filmes. Esto genera queel presente artículo se geste con intención de analizar las estrategias para la comercialización de los films nacionales con miras a sugeriracciones que procuren un mejor posicionamiento de los mismos en los mercados locales y foráneos. A través de una investigación documentalde corte cualitativo, apoyada por la estrategia de comparación constante de textos, se analizaron las acciones de promoción ydistribución de películas en ellos descrita. Lo que permitió la construcción de un sistema categorial que asoció las diferentes estrategiaspara la comercialización de los filmes con las diferentes etapas del proceso de realización cinematográfico.
其他摘要：Despite showing certain growth in the past years, it is not appropriate to talk about a well-formed and internationally recognizedfilm industry in Colombia. In part, this is due to the low commercial management applied to local films, limiting the reach of thoseproductions into the markets. The present paper makes an effort to familiarize with the alternatives domestic movies have in order tobe commercialized in a more efficient manner. By implementing a documental research with a qualitative approach and applying theconstant comparison strategy on the information contained in different texts, it was possible to analyze the effectiveness of such actionsof promotion and distribution according to the reality of the country. This allowed the construction of the categorical system, whichassociated the diverse alternatives for the commercialization with the stages of the production of a film.
