摘要：L'objecte d'estudi d'aquest treball és el tràiler cinematogràfic i, en concret, un subtipus de tràiler conegut com hosted trailer o tràiler presentat. El contingut d'aquestes obres es caracteritza per combinar l'ús d'imàtges procedents de la pel·lícula amb altres rodades ex professo per al tràiler, en les quals una figura testimonial que pertany al repartiment tècnic o artístic del film es dirigeix de forma directa a l'espectador amb el propòsit de presentar i anunciar el film. El propòsit de l'article és doble: d'una banda, analitzar la composició i estructura dels primers hosted trailers que comencen a aparèixer durant l'època del cinema clàssic de Hollywood com a alternativa als tràilers convencionals, que promocionaven la pel·lícula mostrant fragments d'aquesta; d'altra banda, cobrir una part important de la inexplorada història del tràiler, reflexionant sobre el seu discurs promocional i establint un punt de referència per a futures investigacions. Per dur a terme l'estudi, s'analitzen els hosted trailers de tres directors pioners en la realització d'aquestes peces: Cecil B. DeMille, Alfred Hitchcock y William Castle.↓El objeto de estudio de este trabajo es el tráiler cinematográfico y, en concreto, un subtipo de tráiler conocido como hosted trailer o tráiler presentado. El contenido de estas obras se caracteriza por combinar el uso de imágenes procedentes de la película con otras rodadas ex profeso para el tráiler en las que una figura testimonial perteneciente al reparto técnico o artístico del film se dirige de forma directa al espectador con el propósito de presentar y anunciar el film. El propósito del artículo es doble: por un lado, analizar la composición y estructura de los primeros hosted trailers , que comienzan a aparecer durante la época del cine clásico de Hollywood como alternativa a los tráileres convencionales que promocionaban la película mostrando fragmentos de esta; por otro, cubrir una parte importante de la hasta ahora inexplorada historia del tráiler, reflexionando sobre su discurso promocional y estableciendo un punto de referencia para futuras investigaciones. Para llevar a cabo el estudio, se analizan los hosted trailers de tres directores pioneros en la realización de estas piezas: Cecil B. DeMille, Alfred Hitchcock y William Castle.
其他摘要：The object of study of this text is the film trailer and, specifically, a subtype known as hosted trailer. The content of these works is characterized by combining the use of images from the film with others filmed specifically for the trailer in which a testimonial figure belonging to the technical or artistic cast of the film speaks directly to the viewer with the purpose of presenting and advertising the film. The purpose of the paper is twofold: on one hand, to analyze the composition and structure of the first hosted trailers, which begin to appear during the era of classical Hollywood cinema as an alternative to conventional trailers that promoted the film by showing fragments of it; on the other, to cover a significant part of the hitherto unexplored history of trailer, reflecting on its promotional discourse and setting a benchmark for future research. To conduct the study, hosted trailers by three pioneer directors are discussed in the realization of these parts : Cecil B. DeMille , Alfred Hitchcock and William Castle.
关键词：tràiler; publicitat cinematogràfica; promoció; Cecil B;DeMille; Alfred Hitchcock; William Castle.;Tráiler;publicidad cinematográfica;promoción;Cecil B;DeMille;Alfred Hitchcock;William Castle.
