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  • 标题:“Cabelo de Bombril”? Ethos publicitário, consumo e estereótipo em sites de redes sociais
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  • 作者:Fernanda Ariane Silva Carrera ; Luciana Xavier de Oliveira
  • 期刊名称:Novos Olhares
  • 电子版ISSN:2238-7714
  • 出版年度:2013
  • 卷号:2
  • 期号:1
  • 页码:67-75
  • DOI:10.11606/issn.2238-7714.no.2013.57042
  • 出版社:Universidade de São Paulo
  • 摘要:Em junho de 2012, um conjunto de manifestações foram divulgadas no Facebook, contrárias à veiculação do logo de uma peça publicitária lançada pela empresa Bombril. A peça em questão era baseada na silhueta de uma mulher de cabelos crespos, o que levou a associações negativas imediatas, por uma parcela de usuários/consumidores, entre o cabelo de origem africana e a palha de aço. O presente artigo visa propor uma reflexão a respeito da construção do ethos publicitário a partir do estereótipo como estratégia de representação, recorrendo a pressupostos teóricos que fundamentam as discussões a respeito do ethos enunciativo, do consumo e da representação identitária em novos contextos de tecnologia e sociabilidade.
  • 关键词:Cibercultura; Estereótipo; Identidade; Publicidade; Sites de redes sociais
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