出版社：Grupo de Estudos Linguísticos do Estado de São Paulo
摘要：O objetivo deste artigo é tratar de um recurso argumentativo bastante utilizado pela revista MAD para produzir humor e atrair seus leitores: a depreciação. Para isso, analisamos um texto humorístico ilustrado que consta da MAD n. 50, cujo título é “50 motivos para ler a MAD” (ago. 2012, p. 10-13). Criada nos EUA em 1952, essa revista teve sua primeira versão no Brasil em 1974 e se destaca pela sátira ácida e impiedosa a aspectos da cultura popular. Os pressupostos teóricos adotados para fundamentar o estudo são da retórica aristotélica e das neorretóricas, para as quais a produção de discursos persuasivos eficazes depende da exploração da razão e da afetividade.
其他摘要：The aim of this article is to address depreciation, the argumentative resource widely used by MAD Magazine to produce humour and attract readers. In order to do that we analyzed the illustrated comic text entitled “50 reasons to read MAD”, which is present in the August 2012 issue, number 50, p. 10-13, of this magazine. Founded in the U.S. in 1952, the magazine had its first release in Brazil in 1974 and is distinguished by acidic and merciless satire of aspects of popular culture. The theoretical assumptions adopted to support the study are the Aristotelian rhetoric and the neo-rhetoric, which claims that the production of persuasive discourse depends on the effective operation of reason and affectivity.
