出版社：Grupo de Estudos Linguísticos do Estado de São Paulo
摘要：Este artigo examina, no gênero propaganda, a persuasão envolvendo a metáfora ideológica, resultado da interação entre metáfora, metonímia e sinédoque, de acordo com Velasco-Sacristán (2010). A metáfora ideológica camufla processos sociais subjacentes e determina a interpretação (CHARTERIS-BLACK, 2004), sendo utilizada em tipos persuasivos de discurso, como a propaganda. Além disso, diante do fato de que a natureza real da interface conceitual-cultural é ainda um assunto de debates (WEE, 2006), a pesquisa tenta verificar a contribuição - se universal ou se cultural - que cada um dos tropos traz para o processo persuasivo. A análise será feita apoiada na proposta de Velasco-Sacristán, sob o enfoque da Análise Crítica da Metáfora, de Charteris-Black (2004).
其他摘要：This article examines persuasion in advertisement genre involving the ideological metaphor, which can be a special case of conceptual interaction among metaphor, metonymy and synecdoche, according to Velasco-Sacristán (2010). The ideological metaphor, according to Charteris-Black (2004), conceals underlying social processes and determines interpretation, and is used as well in types of persuasive speech as advertising. Moreover, given the fact that the real nature of the conceptual-cultural interface is still under debate (WEE, 2006), this research attempts to verify the contribution - whether universal or cultural - that each of the tropes brings to the persuasive process. The analysis herein performed will be supported by the proposal of Velasco-Sacristán, from the standpoint of Critical Analysis of Metaphor (CHARTERIS-BLACK, 2004).
