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文章基本信息

  • 标题:A DIFICULDADE DA MUDANÇA: MARKETING E POSICIONAMENTO NO RIO DO RASTRO ECO RESORT
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  • 作者:Caroline Corrêa Da Cruz ; Eliane D’ Ávila ; Gabriella Zampoli De Assis
  • 期刊名称:Turismo: Visão e Ação
  • 印刷版ISSN:1415-6393
  • 电子版ISSN:1983-7151
  • 出版年度:2012
  • 卷号:14
  • 期号:1
  • 页码:131-144
  • DOI:10.14210/rtva.v14n1.p131-144
  • 出版社:UNIVALI
  • 摘要:O caso Rio do Rastro Eco Resort descreve a mudança de posicionamento de mercado de uma pequena empresa familiar do ramo de hotelaria de um hotel fazenda para um eco resort após a entrada de um sócio-investidor. Para tanto, a administração da empresa optou por algumas estratégias comerciais e de marketing que consistiram na diferenciação por meio de construção de sua marca e que tinham como público-alvo a classe A e B. A empresa apresenta algumas dificuldades que consistem principalmente na grande influência da sazonalidade, os altos custos operacionais e a atração de clientes. A questão central a ser discutida é a sustentabilidade do modelo adotado e suas perspectivas futuras.
  • 关键词:Gestão Estratégica na Hotelaria;Reposicionamento Estratégico;Marketing
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