摘要：Eleições vêm sendo disputadas sob uma crescente ênfase nos candidatos (e não nos partidos ou programas) como estratégia preferencial de comunicação política, apontam autores como Martin Wattenberg e Samuel Popkin. O presente artigo tem por objetivo avaliar quais enquadramentos discursivos centrais foram construídos, em 2010, pelos principais candidatos à Presidência na semana inicial dos programas televisivos do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) e cotejá-los ao debate sobre personalização.
