首页    期刊浏览 2024年11月13日 星期三
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文章基本信息

  • 标题:Inovação aberta no facebook::
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  • 作者:Sâmara Borges Macedo ; Emeline de Abreu Pereira Pinto ; Marlusa de Sevilha Gosling
  • 期刊名称:Vianna Sapiens
  • 电子版ISSN:2177-3726
  • 出版年度:2017
  • 卷号:8
  • 期号:1
  • 页码:25-25
  • 出版社:Instituto Vianna Júnior
  • 摘要:A inovação aberta está mudando profundamente o ambiente organizacional, assim como a forma de comunicação entre os indivíduos conectados à internet, principalmente, às redes sociais. Dessa forma, neste estudo objetivou-se compreender como o marketing viral influenciou no processo de inovação aberta de uma construtora brasileira através de um estudo de caso. Os resultados mostram que o marketing viral teve forte influência neste processo, sendo que foram impactadas 38 milhões de pessoas em apenas dois meses. Sabendo que há escassez de estudos que evidenciam a relação entre marketing viral e inovação aberta, acredita-se que este trabalho contribui para investigações nesta área.
  • 关键词:INOVAÇÃO ABERTA;MARKETING VIRAL;CO-CRIAÇÃO.
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