出版社：Instituto Superior de Ciências de Educação do Huambo
摘要：El emprendimiento, principalmente el microempresarial, constituye en la actualidad el núcleo del desarrollo socioeconómico de las sociedades latinoamericanas y del mundo. Las tendencias del mercado exigen la existencia de negocios competitivos que apliquen estrategias diferenciadoras y creadoras de valor superior para sus clientes, que les aseguren la consolidación de relaciones redituables y duraderas con los mismos y el posicionamiento sus marcas. Esta investigación analiza la alternativa de emprendimientos comprometidos social y ambientalmente. El marketing verde otorga los insumos para concebir y ofrecer en el mercado bienes y servicios que generen un menor impacto ambiental desde su diseño hasta después de su vida útil, ventaja competitiva que coadyuva al éxito empresarial en un mundo altamente competitivo; la sociedad cada vez es más consciente de la importancia del consumo de productos ecológicos. La participación de la universidad y el gobierno son elementos claves en la implementación de este tipo de emprendimientos, independientemente de su naturaleza y actividad comercial que realicen.
其他摘要：Entrepreneurship, especially microenterprises, is at present the core of thesocio-economic development of Latin American societies and the world.Market trends demand the existence of competitive businesses that applydifferentiating and creative strategies of superior value to their customers,which will ensure them to consolidate profitable and lasting relationships withthem and position their brands. This research analyzes the alternative ofsocially and environmentally committed enterprises. Green marketing givesthe inputs to conceive and offer in the market goods and services thatgenerate a less environmental impact from its design until after its usefullife, competitive advantage that contributes to the business success in ahighly competitive world; society is becoming more aware of the importanceof consumption of organic products. The participation of the university andthe government are key elements in the implementation of this type ofenterprises, regardless of their nature and commercial activity
关键词：Emprendimiento; marketing verde; creación de valor; ventaja competitiva; estrategia de negocio.
