摘要：A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do sistema publicitário, incluindo aspectos antes não demandados no âmbito das práticas de consumo.A recorrência ao campo artístico com estratégias que estimulam a percepção sensorial culmina na realização de ações de comunicação que promovem experiências com apelo à interação, imersão e prazer.O marketing experimental surge como uma possível evolução dos conceitos de marketing em prol de uma sociedade mais próxima das marcas e das diversas manifestações culturais.Pretende-se observar de que maneira as estratégias do marketing experimental se aplicam em ações de comunicação sob a perspectiva do processo de criação e do universo artístico.A partir da observação do projeto Nivea Viva serão depreendidas as convergências teóricas visando demonstrar a demanda crescente de consumidores que anseiam por emoção e experimentalismo nas ações de interação com as marcas.↓La evolución tecnológica y las transformaciones en el perfil del público impulsan una reconfiguración del sistema publicitario, incluyendo aspectos antes no demandados en el ámbito de las prácticas de consumo.La recurrencia al campo artístico con estrategias que estimulan la percepción sensorial culmina en la realización de acciones de comunicación que promueven experiencias con llamamiento a la interacción, inmersión y placer.El marketing experimental surge como una posible evolución de los conceptos de marketing en favor de una sociedad más cercana a las marcas y de las diversas manifestaciones culturales.Se pretende observar de qué manera las estrategias del marketing experimental se aplican en acciones de comunicación desde la perspectiva del proceso de creación y del universo artístico.A partir de la observación del proyecto Nivea Viva serán depreendidas las convergencias teóricas visando demostrar la demanda creciente de consumidores que desean emoción y experimentalismo en las acciones de interacción con las marcas.La evolución tecnológica y las transformaciones en el perfil del público impulsan una reconfiguración del sistema publicitario, incluyendo aspectos antes no demandados en el ámbito de las prácticas de consumo.La recurrencia al campo artístico con estrategias que estimulan la percepción sensorial culmina en la realización de acciones de comunicación que promueven experiencias con llamamiento a la interacción, inmersión y placer.El marketing experimental surge como una posible evolución de los conceptos de marketing en favor de una sociedad más cercana a las marcas y de las diversas manifestaciones culturales.Se pretende observar de qué manera las estrategias del marketing experimental se aplican en acciones de comunicación desde la perspectiva del proceso de creación y del universo artístico.A partir de la observación del proyecto Nivea Viva serán depreendidas las convergencias teóricas visando demostrar la demanda creciente de consumidores que desean emoción y experimentalismo en las acciones de interacción con las marcas.
其他摘要：Technological developments and changes in the public profile drive a reconfiguration of the advertising system, including aspects not previously defendants under consumption practices. Recurrence field with artistic strategies that stimulate sensory perception culminate in the realization of communication actions that promote experiences with call for interaction, immersion and enjoyment. The experiential marketing emerges as a possible evolution of marketing concepts towards a society closer to brands and various cultural events. The work aims to observe how the experiential marketing strategies apply in communication actions from the perspective of the creative process and the artistic universe. From the observation of Nivea Live project will be inferred theoretical convergences to demonstrate the growing demand from consumers who crave excitement and experimentation in the actions of interaction with brands.
