摘要：O presente artigo sustenta a impossibilidade ética de conferir estatuto de jornalismo às atividades de assessoria de imprensa.Para isso, discute-se primeiramente o ‘dever ser’ do jornalismo e do jornalista, a partir de uma perspectiva deontológica, que se interroga sobre o imperativo categórico dessa prática social e dessa profissão.A seguir, analisam-se alguns artigos do Código de Ética dos Jornalistas Brasileiros, que parecem mais promover do que mitigar a confusão entre duas práticas sociais que, apesar de exercidas por jornalistas, têm obrigações morais específicas.Por fim, argumenta-se que, face ao seu imperativo dever de verdade e compromisso com o interesse público, o jornalismo ocupa uma posição no campo social que é de confronto e, eventualmente, tensão e conflito com os interesses das assessorias de imprensa.Conquanto constituam modalidades de comunicação, e embora possam colaborar entre si, não podem ser regulados pelo mesmo código deontológico.↓El presente artículo sustenta la imposibilidad ética de darle estatuto de periodismo a las actividades de asesoría de prensa.Para ello, se discute en primer lugar el ‘deber ser’ del periodismo y del periodista, a partir de una perspectiva deontológica, que se interroga sobre el imperativo categórico de esa práctica social y de esa profesión.A continuación, se analizan algunos artículos del Código de Ética de los Periodistas Brasileños, que parecen más promover que mitigar la confusión entre dos prácticas sociales que, a pesar de ser ejercidas por periodistas, tienen obligaciones morales específicas.Por último, se argumenta que, de cara al imperativo deber de verdad y al compromiso con el interés público, el periodismo ocupa una posición de confrontación en el campo social y, eventualmente, tensión y conflicto con los intereses de las asesorías de prensa.Si bien constituyen modalidades de comunicación, y no obstante puedan colaborar entre sí, no pueden ser regulados por el mismo código deontológico.
其他摘要：The present article declares the ethical impossibility to give press office activities the status of journalism. For that reason, in the first place it discusses the ‘must be’ of both journalism and the journalist from a deontolical perspective which wonders about the category imperative of such social practice as well as this profession. Next, it analyses some articles of the Brazilian Journalists Code of Ethics, which seem to promote more than mitigate the confusion between both social practices, which are carried out by journalists who have specific moral obligations. Finally, it argues that, in the face of its necessary commitment with the truth and the public interest, journalism has a position in the social area which is that of clashing and occasionally of conflict and tension with the interests of press agents. Even though these two areas may cooperate with one another, these modes of communication cannot be regulated by the same deontological code.
关键词：Jornalismo;Ética jornalística;Assessoria de imprensa;Periodismo;Ética periodística;Asesoría de prensa
