摘要：O Rio de Janeiro “está na moda”.E é a partir deste espaço simbólico construído na nossa cultura, a moda, que o presente artigo busca compreender de que maneira se configura um dado “jeito de ser” carioca.Da perspectiva da antropologia do consumo, a marca feminina FARM é tomada como um estudo de caso no sentido de revelar as associações que concorrem para a construção de sua imagem como um símbolo do Rio de Janeiro e de um lifestyle típico da cidade.Mais ainda, a FARM é produtora de um discurso que reforça valores simbólicos locais, dotando de uma “carioquidade” um determinado perfil de jovens consumidoras – as “meninas da FARM”.↓El Río de Janeiro está guay.Y es a partir de este espacio simbólico construido en nuestra cultura, la moda, que el presente artículo busca comprender de qué manera se configura un dado "forma de ser" carioca.Desde la perspectiva de la antropología del consumo, la marca femenina FARM es tomada como un estudio de caso en el sentido de revelar las asociaciones que concurren para la construcción de su imagen como un símbolo de Río de Janeiro y de un estilo de vida típico de la ciudad.Más aún, la FARM es productora de un discurso que refuerza valores simbólicos locales, dotando de una "carioquidad" un determinado perfil de jóvenes consumidoras – las "niñas de las FARM".
其他摘要：Rio de Janeiro is trendy. This paper seeks to understand how a certain “way of being” carioca is created through a symbolic space constructed in our culture, which is fashion. From an anthropological perspective of consumption, FARM, a women’s clothing brand, is used as a case study to reveal the associations that contribute to build its image as a symbol of Rio de Janeiro and of the city’s typical lifestyle. Moreover, FARM produces a discourse that reinforces local symbolic values, giving a touch of “carioquidade” to a determined group of young consumers – the “FARM girls”.
