摘要：A difusão de inovações tem sido uma das atribuições mais visíveis e atuais da Comunicação Social, porém não se observam discussões epistemológicas mais intensas sobre esse assunto. Há uma série de obras e marcos teóricos que abordam a difusão de inovações, sendo uma das obras referenciais o estudo de Everett Rogers: “Diffusion of Innovations”. O objetivo desse artigo é discutir a obra de Rogers à luz da crítica da comunicação social utilizando a pesquisa bibliográfica e documental. A análise de “Diffusion of Innovations” revelou que a obra não atende plenamente as atuais demandas sociais e comunicacionais atreladas ao tema, merecendo uma revisão conceitual mais abrangente e profunda tendo em vista as atuais configurações da Comunicação Social.
其他摘要：The diffusion of innovations has been one of the most visible and current attributions of Social Communication, but there are no more intense epistemological discussions about this subject. There are a number of works and theoretical frameworks that address the diffusion of innovations, one of the reference works being the study of Everett Rogers: "Diffusion of Innovations". The purpose of this article is to discuss Rogers' work in the light of social media criticism using bibliographical and documentary research. The analysis of "Diffusion of Innovations" revealed that the work does not fully meet the current social and communication demands linked to the theme, deserving a more comprehensive and deep conceptual revision in view of the current configurations of Social Communication.
关键词：Difusão de inovações;Inovação;Everett Rogers
其他关键词：dissemination of information;innovation;Everett Rogers
