摘要：Este texto examina o papel dos estereótipos na significação, especialmente em termos da semiótica de Peirce e suas conseqüências para a prática do design. Ele enfetiza a presença escondida de pressupostos do senso-comum na inferência, o processo lógico que Peirce via como a maneira falível, provisional e retórica através da qual os sujeitos produzem sentido. Contudo, se espera que o efeito relativista desestabilizador da semiose possa também ser capaz de produzir mudanças desejadas nas idéias recebidas quando a negatividade (ou rejeição) é ativada pelas práticas materiais do design (publicidade, arquitetura, fotografia, etc.) sempre que se quer criar proposições inovadoras, concretas, com o objetivo de alterar espectros específicos de preposições existentes.
其他摘要：This paper examines the role of stereotypes in meaning, especially in terms of Peirce's semiotics and its consequences for design practice. He enfeebles the hidden presence of common sense assumptions in inference, the logical process Peirce saw as the fallible, tentative, and rhetorical way through which subjects make sense. However, it is expected that the destabilizing relativistic effect of semiosis may also be capable of producing desired changes in ideas received when negativity (or rejection) is activated by the material practices of design (advertising, architecture, photography, etc.) whenever one wants Create innovative, concrete propositions with the objective of altering specific spectra of existing prepositions.
