期刊名称：RECIIS - Electronic Journal of Communication, Information & Innovation in Health
电子版ISSN：1981-6278
出版年度：2012
卷号：6
页码：1-13
DOI：10.3395/reciis.v6i4.638
出版社：Institute of Communication and Scientific and Technological Information in Health
摘要：El objetivo es reflexionar sobre las diferencias y puntos de acuerdo que surgen a partir del análisis comparativo sobre estrategias de marketing social mexicanas y estadounidenses para la salud del migrante, realizado por investigadores del Departamento de Servicios de Salud Pública de California, la Oficina Binacional de Salud Fronteriza/ Universidad de California y la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Material y Métodos : El diseño es cualitativo, la técnica de recolección entrevistas semiestructuradas aplicadas a 21 informantes claves, funcionarios de instituciones de salud en México y EU involucrados con programas y/o campañas relacionadas con migrantes. Resultados . Hay disparidad de significación entre los funcionarios de ambos países respecto a promoción de la salud y marketing social pero los referentes conceptuales son consistentes, los puntos de acuerdo se refieren al plan presupuestal, definición del público objetivo, desarrollo de mensajes, procesos de implantación, priorización, planificación, seguimiento y evaluación de campañas. Conclusiones . Las actividades de promoción y marketing social son hasta el momento aisladas, el uso de otras disciplinas podría enfocar el problema y dar cavidad a la unificación de conceptos, tareas y objetivos, la propuesta es comunicación para la salud ya que su significación se incluye en ambos.↓O objetivo é refletir sobre as diferenças e pontos de acordo decorrente da análise comparativa das estratégias dos EUA para a saúde dos migrantes mexicanos e marketing social, por pesquisadores do Departamento de Serviços de Saúde Pública da Califórnia, o Instituto de Saúde Binacional Border / Universidade da Califórnia e da Universidade Autônoma de Puebla. Material e Métodos: O projeto é qualitativa, a técnica de coleta aplicadas entrevistas estruturadas com 21 informantes-chave, funcionários das instituições de saúde do México e dos Estados Unidos envolvidos com programas e / ou campanhas relativas aos migrantes. Resultados. Há disparidades significativas entre as autoridades dos dois países na promoção da saúde e marketing social, mas são referências conceituais consistentes, os pontos de acordo relacionadas com o plano de orçamento, definição do público-alvo, desenvolvimento de mensagens, processos de implementação, priorização , planejamento, monitoramento e avaliação de campanhas. Conclusões. Advocacia e marketing social são isolados até agora, o uso de outras disciplinas poderiam abordar o problema e dar cavidade conceitos unificadores, tarefas e objectivos, a proposta é comunicação em saúde e seu significado é inscrito em ambos.
其他摘要：The aim is to reflect on the differences and points of agreement arising from the comparative analysis of US strategies for Mexican migrant health and social marketing, by researchers at the Department of Public Health Services of California, the Binational Health Office Border / University of California and the Autonomous University of Puebla. Material and Methods: The design is qualitative, the collection technique applied structured interviews to 21 key informants, officials of health institutions in Mexico and the United States involved with programs and / or campaigns relating to migrants. Results. There are significant disparities between officials of the two countries on health promotion and social marketing but are consistent conceptual references, the points of agreement relate to the budget plan, defining the target audience, message development, implementation processes, prioritization , planning, monitoring and evaluation of campaigns. Conclusions. Advocacy and social marketing are isolated until now, the use of other disciplines could approach the problem and give cavity unifying concepts, tasks and objectives, the proposal is health communication and their significance is included in both .
关键词：Marketing social;Migración y salud;Marketing social;Migrantes;Promoção da saúde
