摘要：El turismo deportivo se asume como una fuente de ingresos a nivel mundial forzando a los destinos a conocer su potencial y a desarrollar estrategias de negocio y comunicación para diferenciarse y tornarse competitivos. En este artículo, se diagnostica la oferta del potencial de los centros de entrenamiento de remo para la captación de turistas, evidenciando las oportunidades y amenazas del mercado portugués, así como, los puntos fuertes y débiles de la oferta existente. Se ha empleado un enfoque cualitativo, basado en el análisis documental y en entrevistas en profundidad a especialistas cualificados. Se ha concluido con la existencia de un mercado rentable y diferenciado, con condiciones favorables para la práctica de esta modalidad. No obstante, la oferta de infraestructuras es aún escasa. Los esfuerzos de comunicación, a su vez, no siempre son planificados de forma estratégica y se basan en acciones de relaciones públicas (contacto personal con prescriptores, participación en eventos, asesoría mediática) y comunicación digital.↓O turismo desportivo assume-se como uma fonte de receitas a nível mundial obrigando os destinos a conhecer o seu potencial e a desenvolver estratégias de negócio e comunicação para se diferenciarem e tornarem competitivos. Neste artigo, diagnosticamos a oferta e o potencial dos centros de treino de remo para a captação de turistas, evidenciando as oportunidades e ameaças do mercado português, assim como, os pontos fortes e fracos da oferta existente. Recorremos a uma abordagem qualitativa, baseada na análise documental e em entrevistas em profundidade a informadores qualificados. Concluímos sobre a existência de um mercado rentável e diferenciado, com condições favoráveis à prática da modalidade. Não obstante, a oferta de infraestruturas é ainda escassa. Os esforços de comunicação, por sua vez, nem sempre são planeados de forma estratégica e assentam em ações relações públicas (contacto pessoal com prescritores, participação em eventos, assessoria mediática) e comunicação digital.
其他摘要：Sports tourism is a worldwide source of revenue, forcing destinations to identify their potential and develop business and communication strategies to differentiate themselves and become competitive. In this article, a diagnosis of the offer and potential of rowing training centers to attract tourists is provided, highlighting the opportunities and threats of the Portuguese market, as well as the strengths and weaknesses of the existing offer. A qualitative approach is used, based on a bibliographic analysis and in-depth interviews with specialists. The conclusions reveal the existence of a profitable and differentiated market, with favorable conditions for practicing this sport. Nevertheless, the infrastructure is still scarce. The communication efforts, based on public relations actions (personal contact with prescribers, participation in events, media relations) and digital communication are, in turn, not always strategically planned.
关键词：Análisis de mercado;Relaciones públicas;Turismo náutico;Turismo Desportivo; SWOT; Relações Públicas
