摘要：As Entidades Filantrópicas, hoje muito importantes para a sociedade onde está inserida, é resultado da globalização e industrialização mundial e que muitas vezes atua onde o Estado não consegue mais atuar. É um cenário promissor e ao mesmo tempo desafiador, pois cada vez mais os investimentos e recursos estão escassos. Com isso, o marketing agregado com as ferramentas de comunicação, emerge como grande contribuinte. Assim, o objetivo deste artigo é identificar ferramentas de comunicação de marketing que possam ser utilizadas por uma Entidade Filantrópica de Presidente Prudente/SP na atração de novos parceiros considerando o levantamento dos dados quanto a real situação da comunicação de marketing e as ferramentas que são utilizadas. Para tanto, essa pesquisa conta com uma abordagem qualitativa, tendo o estudo de caso como método condutor e a pesquisa bibliográfica associada à entrevista como técnicas de coleta de dados, sendo a análise destes, realizada a luz da analise de conteúdo. Portanto, acredita-se que a Entidade Filantrópica em questão, tenha já uma visão avançada em relação ao marketing, sendo sugeridas algumas ferramentas, e após a implantação dessas ferramentas de marketing de comunicação, ela consiga aumentar sua cartela de parceiros, podendo então se consolidar no mercado competitivo do terceiro setor.
其他摘要：The Philanthropic Entities, now very important for the society where it is inserted, is a result of globalization and world-wide industrialization and that often acts where the State can no longer act. It is a promising and at the same time challenging scenario, as investments and resources are increasingly scarce. With this, the aggregate marketing with the tools of communication emerges as a great contributor. Thus, the objective of this article is to identify marketing communication tools that can be used by a Presidente Prudente/SP Philanthropic Entity in attracting new partners considering the data collection as to the real situation of marketing communication and the tools that are used. To do so, this research has a qualitative approach, with the case study as the conducting method and the bibliographical research associated to the interview as data collection techniques, being the analysis of these, carried out in light of the content analysis. Therefore, it is believed that the Philanthropic Entity in question, already has an advanced vision in relation to the marketing, being suggested some tools, and after the implantation of these tools of communication marketing, it is able to increase its portfolio of partners, being able to consolidate In the competitive market of the third sector.
关键词：Entidade Filantrópica; Ferramentas de Comunicação; Marketing. Parceiros.
