摘要：Ainda é recente o estudo sobre a união entre os conhecimentos de marketing e neurociência, ou seja, do neuromarketing, porém suas descobertas já estão sendo aplicadas como diferencial competitivo em vários setores empresariais, tais como nos supermercados, que vêm utilizando cada vez mais esse tipo de técnica. Neste sentido, este artigo teve como objetivo geral identificar as técnicas de neuromarketing utilizadas no ponto de venda dos supermercados brasileiros para estimular os consumidores no momento da compra. Realizado através de abordagem qualitativa, com pesquisa bibliográfica e analise de conteúdo, este artigo se justifica pela importância de levar conhecimento sobre as técnicas de neuromarketing para o setor supermercadista, de modo a auxiliá-los a melhorarem suas vendas através dessas ações. Os resultados mostram que os supermercadistas tem buscado atualizar suas estruturas, layout e formas de conquistar seus consumidores através do emprego de técnica de neuromarketing a fim e fazê-los consumir mais. Logo, o neuromarketing é, nos dias de hoje, fundamental para o setor supermercadista.
其他摘要：The study on the link between marketing and neuroscience is recent and is creating a new subject called neuromarketing, but their findings are already being applied as a competitive advantage in various business sectors such as supermarkets, which have been increasingly using this type technique. In this sense, this article aimed to identify the neuromarketing techniques used at sales points of Brazilian supermarkets to encourage consumers at the time of purchase. This study was conducted through qualitative approach, with bibliographic research and content analysis, this article is justified by the importance of bringing knowledge of neuromarketing techniques for the supermarket sector in order to help them improve their sales through these actions. The results show that the supermarket has sought to upgrade its structures, layout and how to conquer their customers through neuromarketing technique in order and make them consume more. Neuromarketing is, today, crucial to the supermarket sector.
