摘要：El presente trabajo consistió en el análisis de los discursos inmobiliarios de los principales agentes transformadores del espacio de los centros turísticos de montaña de la NorPatagonia. La importancia de los discursos en relación con la migración de amenidad yace en que los destinos turísticos se van consumiendo por un nueva categoría de público como nuevos productos rurubanos, materializados en emprendimientos residenciales, donde a través de los discursos sociales se retroalimentan los imaginarios de los turistas devenidos en muchos casos en nuevos residentes. Dentro de las conclusiones se hace énfasis a la apertura de los negocios inmobiliarios valorándose el suelo rural o periurbano, ya no desde lo productivo sino desde el paisaje como una mercancía, mediante la recreación de imaginarios sociales que responden a diferentes gustos y necesidades.
关键词：discursos inmobiliarios;representaciones mentales;imaginarios turísticos;consumo de lugares;migración de amenidad;desarrollos rururbanos;negocios inmobiliarios;barrios cerrados temáticos
