出版社：Associação Brasileira de Estudos e Pesquisas em Moda (ABEPEM)
摘要：Este trabalho trata dos direcionamentos teóricos e metodológicos de pesquisa sobre a construção do papel social feminino por meio da roupa na publicidade de revistas, considerando uma oposição entre o uso da saia e da calça.1 Apresenta pressupostos da semiótica discursiva e da sociossemiótica, mostrando a relevância de sua operação para uma semiótica da moda.
其他摘要：This paper deals with theoretical and methodological directions of a research on the construction of women’s social role through clothing in magazines advertisements, considering an opposition between the use of the skirt and pants. It presents assumptions of discursive semiotics and sociosemiotics, showing the relevance of its operation for a semiotics of fashion.
关键词：saia;calça;semiótica da moda;sociossemiótica;publicidade.
其他关键词：skirt;trousers;semiotics of fashion;sociosemiotics;advertising.
