摘要：En este trabajo, se propone la búsqueda de nuevos modelos para el aná lisis del lenguaje, partiendo de los complejos nexos existentes entre los medios de comunicación, la sociedad y los individuos que la componen. Se debate la relación entre lenguaje y cognición social desde diversos planteamientos epistemológicos, desarrollados a partir de una concepción mentalista u otra centrada en los proce sos sociales y culturales. Finalmente, se plantean las ventajas de los distintos enfo ques teóricos, que pueden ser más o menos útiles en función de las características de la investigación.
其他摘要：This article proposes the search of new models for language analysis, con sidering the complex links between mass media, society and individuals. The rela tion between language and social cognition is de bated from diverse epistemologi cal approaches, developed from a mentalist conception or another centred on social and cultural processes. Finally, it exposes the advantages of the different theoretical approaches, whose usefulness depends on investigation characteristics.
关键词：Lenguaje;publicidad;análisis;medios de comunicación
