摘要：Aún existe, a pesar de lo evolucionada que se encuentra la comunica ción comercial en todas sus variantes, la creencia de que el redactor cre ativo es sólo aquella figura dentro de la agencia de publicidad que tiene exclusivamente la misión de redactar los textos publicitarios. Pero la evolución trepidante de la actividad publicitaria en estos últimos dece nios ha modificado completamente las funciones de todos los profesio nales que intervienen en el proceso de generación de comunicación publicitaria.
