期刊名称：Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Серія: Соціологічні дослідження сучасного суспільства: методологія, теорія, методи
印刷版ISSN：2227-6521
出版年度：2015
期号：1148
页码：104-106
出版社：V. N. Karazin Kharkiv National University
摘要：В статье анализируются проблемы создания эффективной коммуникации. Подчеркивается, что для выявления стимулов эффективной коммуникации необходимо использовать бренд. Для достижения цели данной публикации – выявления стимулов эффективной коммуникации, – предлагается решить следующие задачи; позиционировать эффективные коммуникации в бизнесе; презентовать структуру бренда на основе фокусирования на имени бренда; проанализировать различные бренд-стратегии; предложить основную бренд-стратегию для эффективной коммуникации. Доказывается, что структура бренда обязательно предполагает наличие новых идей. Акцентируется внимание на том, что именно потребности потребителей ориентируют на новые подходы к достижению эффективной современной коммуникации. Подчеркивается, что эти подходы могут быть идентифицированы в бренд-стратегиях. Делается вывод о том, что основная, наиболее эффективная бренд-стратегия – это совпадение миссии бизнеса и миссии бренда.↓У статті аналізуються проблеми створення ефективної комунікації. Підкреслюється, що для виявлення стимулів ефективної комунікації необхідно використовувати бренд. Для досягнення мети даної публікації – виявлення стимулів ефективної комунікації, – пропонується вирішення таких завдань: позиціонувати ефективну комунікацію в бізнесі; презентувати структуру бренду на засадах фокусування на імені бренду; проаналізувати різні бренд-стратегії; запропонувати основну бренд-стратегію для ефективної комунікації. Доводиться, що структура бренду обов'язково передбачає наявність нових ідей. Акцентується увага на тому, що саме потреби споживачів орієнтують на нові підходи до досягнення ефективної сучасної комунікації. Підкреслюється, що ці підходи можуть бути ідентифіковані в бренд-стратегіях. Робиться висновок про те, що основна, найбільш ефективна бренд-стратегія – це збіг місії бізнесу та місії бренду.
其他摘要：The article deals with the problems of creating new effective communication. The main idea is to find the stimulus for effective communication. To discover these stimuli for effective communication one should use brand. Such tasks should be solved; to position effective communication in business; to present the structure of brand focusing on the significance of the brand name; to analyze different brand strategies; to suggest the main brand strategy for effective communication. Brand structure suggests new ideas. The needs of consumers orient at approaches to new tendencies in contemporary communication. These approaches can be identified as brand strategies. The main brand strategy is the coordination of business and brand mission.
