摘要：Em 2009 a Honda incorporou o motor flex em parte de suas motocicletas, o que ocorreu sob um contexto peculiar, já que a empresa poderia ter sua liderança ameaçada por novos concorrentes e o mercado estava retraído. O artigo contextualiza e analisa o impacto da inovação, estimando por controle sintético que as vendas contrafactuais da Honda seriam até 27% menores no quadriênio 2009-2012. Associado ao fato que a Honda ganhou cinco pontos percentuais em parcela de mercado, isso aponta a relevância da inovação para manter sua liderança.
其他摘要：In 2009 Honda incorporated the flex-fuel engine in some of its motorcycles. This happened under a peculiar context, once the firm had its leadership threatened and the market was retracted. The article contextualizes and analyzes the impact of this innovation, estimating by synthetic control that the Honda’s counterfactual sales would be 27% lower in the period 2009-2012. This and the fact that Honda gained five percentage points in market share indicate to the relevance of innovation to maintain its leadership.
关键词：Mercado brasileiro de motocicletas;Motor flex;Avaliação de impacto;Controle sintético
