摘要：Neste estudo, apresentamos uma análise discursiva da representação dotempo em dois anúncios publicitários de relógios de pulso veiculados emdécadas diferentes (1970 e 2000) no Brasil. Com base na Análise de Discursofrancesa (AD), investigamos os processos de produção desses discursos,a constituição e as relações dos sentidos em cada período. Trabalhamosa hipótese do tempo como um construto discursivo, que além de serinstituído socialmente, tem sua interpretação gerida imaginariamente.O exercício bibliográfico referenciou formas de apreensão e tratamentodo tempo (Castoriadis, 1982), seus usos sociais (Harvey, 2000), e decompreender a experiência temporal na contemporaneidade (Castells,1999). Considerou-se também seu uso disciplinar (Foucault, 2009) e naconfiguração das relações entre trabalho e lazer (Moreira, 2008), temasenvolvidos na estratégia persuasiva dos anúncios. Estes foram analisadosem forma de sequências discursivas de referência (Courtine, 2009),articulando retomadas teóricas a pressupostos que embasam os trabalhosda AD (Pêcheux, 1993, 1995; 1997; Pêcheux e Fuchs, 1993; Pêcheux e León, 2011). As análises apontaram para representações do tempocondicionadas por determinações histórico-ideológicas. Em ambos osanúncios, o relógio recebeu um investimento de significação acima dafunção de cômputo, sendo relacionado à sanção de durações e ritmos,enquanto que os processos discursivos, sustentando vínculos entretemporalidades específicas e desígnios como imperativos econômicos,construíram uma identificação da gestão da existência dos sujeitos comsaberes pré-estabelecidos.
