摘要：Considerando o estreito diálogo que se instaura entre a sociedade e apublicidade, nosso objetivo, no presente trabalho, é analisar, à luz de algumascategorias da Semiótica Francesa dita standard, anúncios de produtos (alimentose eletrodomésticos) veiculados atualmente e na década de 1960, de modo aapreender os aspectos linguístico-discursivos que marcam os textos de umaépoca e de outra – separadas por um lapso de meio século – e o que eles noscontam da ideologia vigente em cada uma delas. Pretendemos ainda, no que dizrespeito aos textos atuais, examinar fenômenos como a transgressão de gênerose a paródia, que, a nosso ver, constituem recursos mais recentes do domíniopublicitário para chamar a atenção de um consumidor cada vez mais exigente eglobalizado. Para tanto, utilizaremos as noções de rotina e acontecimento, oriundasda Semiótica Tensiva, fazendo-as dialogar com as concepções de M. Bakhtin.
关键词：publicidade;ideologia;transgressão de gêneros;paródia.
