摘要：O presente artigo tem por escopo realizar, por meio de pesquisa teórica, uma análise da conversão da indústria cultural em técnica de manipulação das massas com a consequente formatação do indivíduo e negação da sua individualidade e, nesse cenário, propõe-se a refletir sobre o conceito global de consumidor, diretamente afetado por esses influxos. Em linhas conclusivas, a pesquisa convalida a tese de que o conceito de consumidor ultrapassa fronteiras nacionais e assume uma dimensão internacional, tomando como fator legítimo de discriminação sua vulnerabilidade econômica transnacional diante de necessidades de consumo globais, estimuladas por uma indústria cultural a serviço do consumismo, a pretexto de anunciar uma maior emancipação e liberdade econômica do indivíduo.
其他摘要：Current theoretical research analyzes the conversion of cultural industry into a technique of mass manipulation, followed by the formatation of the individual and the denial of his individuality. The global concept of the consumer directly affected by these influxes should be investigated. Research validates the thesis that the concept of consumer is above national borders and becomes an international issue. Transnational economic vulnerability is its legitimate factor of discrimination in the wake of global consumption needs which are stimulated by the cultural industry at the service of consumerism under the guise of a greater emancipation and economic freedom of the individual.
