标题：Campañas institucionales para la prevención del suicidio en España. Análisis del cambio estratégico en su comunicación social: caso Comunidad Valenciana
摘要：La presente investigación trata de dar respuesta a las dudas que genera hablar del suicidio en los medios de comunicación, especialmente ante la escasez de campañas sociales de prevención en el panorama actual. Los datos ofrecidos por la OMS revelan que se trata de un grave problema de salud pública, siendo la segunda causa de muerte en jóvenes entre 15 y 29 años a nivel mundial. Por su parte, los medios muestran rechazo a la hora de tratarlo públicamente debido a la influencia que ejerce el llamado efecto Werther, capaz de generar un efecto “llamada”. Sin embargo, una teoría paralela bajo el nombre de efecto Papageno corrobora que un tratamiento positivo del suicidio en los medios de comunicación puede ayudar a su prevención. Con una recopilación de las principales campañas nacionales, y un análisis de la primera campaña de prevención en la Comunidad Valenciana podemos recoger las fórmulas empleadas para el tratamiento publicitario de un tema de interés público. Visibilizar, sensibilizar y educar son las estrategias a seguir en un futuro. Además, la opinión de los expertos valida este planteamiento y trabajan por una visibilidad pública del fenómeno para acabar con el tabú, el estigma y los mitos que rodean al suicidio.
其他摘要：This research sought to address the concerns around talking about suicide in the media, especially due to the scarcity of social prevention campaigns in the current context. Data provided by the WHO show there is a serious public health problem, being the second highest cause of death among young people aged between 15 and 29 at global level. On the other hand, the media rejects treating with suicide publicly because of the influence of the so-called Werther Effect, able to create a “pull effect”. However, a parallel theory named the Papageno Effect confirms that positive coverage of suicide in the media can help to prevent it. The formulas employed in advertising coverage of a public interest issue can be revealed by means of a compilation of the main national campaigns and an analysis of the first prevention campaign in the Valencian Community. Future strategies include making the issue visible, raising awareness and education. Furthermore, expert opinion validates this approach and encourages visibility of the phenomenon so as to break the taboo, myths and stigma around suicide.
