首页    期刊浏览 2024年11月27日 星期三
登录注册

文章基本信息

  • 标题:Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Adidas di Paris Van Java Bandung
  • 本地全文:下载
  • 作者:Dyah Ayu Lestari ; Ida Nurnida
  • 期刊名称:JRAMB (Jurnal Riset Akuntansi Mercubuana)
  • 印刷版ISSN:2460-1233
  • 电子版ISSN:2548-4338
  • 出版年度:2017
  • 卷号:3
  • 期号:1
  • 页码:48-56
  • DOI:10.26486/jramb.v3i1.409
  • 出版社:Universitas Mercu Buana Yogyakarta
  • 摘要:Industri produk olahraga saat ini sangat kompetitif dalam menentukan bentuk, warna dalam merek produknya. Brand image merupakan hal yang paling penting jika produk menjadi lebih kompleks dan ramai dipasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Adidas di Prasi Van Java Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling dengan insidental sampling menggunakan sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa keunggulan dan keunikan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisiensi determinasi brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebear 64,3% dan sisanya sebesar 35,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
  • 其他摘要:Industri produk olahraga saat ini sangat kompetitif dalam menentukan bentuk, warna dalam merek produknya. Brand image merupakan hal yang paling penting jika produk menjadi lebih kompleks dan ramai dipasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Adidas di Prasi Van Java Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling dengan insidental sampling menggunakan sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa keunggulan dan keunikan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisiensi determinasi brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebear 64,3% dan sisanya sebesar 35,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
  • 关键词:Brand Image; Keunggulan merek; Kekuatan Merek; Keunikan Merek; Keputusan Pembelian
  • 其他关键词:Brand Image;Keunggulan merek;Kekuatan Merek;Keunikan Merek;Keputusan Pembelian
国家哲学社会科学文献中心版权所有