期刊名称：Revista Eletrônica do Mestrado Profissional em Administração da UnP
电子版ISSN：1984-4204
出版年度：2015
卷号：7
期号：2
页码：79-90
DOI：10.21714/raunp.v7i2.996
出版社：Universidade Potiguar
摘要：Nos últimos anos, a cidade de Fortaleza vem passando por um crescimento acelerado no número e no tamanho de shoppings centers, ocasionando mudanças no formato do varejo tradicional, transformando em um varejo de múltiplos fatores que deverá transformar o comportamento de compra dos consumidores fortalezenses. Este artigo pesquisa e analisa a correlação dos valores de compra hedônico e utilitário sobre os aspectos atrativos dos shoppings. A pesquisa foi realizada nos dois shoppings mais frequentados da cidade de Fortaleza. Na análise dos shoppings, foi aplicada a correlação entre as variáveis de Pearson. Os resultados mostram que os valores hedônicos são, predominantemente, os que mais se relacionam com as atratividades desses centros comerciais. A pesquisa também apresenta como resultado os aspectos motivacionais que levam os consumidores para esses grandes estabelecimentos comerciais. Os shoppings de Fortaleza apresentam como fatores relevantes para os consumidores locais a estética, o escape, o fluxo, a exploração e a conveniência.
关键词：valor de compra hedônico;Valor de compra utilitário;Atributos do shopping.
