期刊名称：Revista Eletrônica do Mestrado Profissional em Administração da UnP
电子版ISSN：1984-4204
出版年度：2014
卷号：6
期号：2
页码：23-37
DOI：10.21714/raunp.v6i2.759
出版社：Universidade Potiguar
摘要：Mudanças no âmbito socioambiental fomentaram as organizações a considerarem questões ambientais nas estratégias empresariais. É relevante para as empresas conhecerem quais variáveis significativas podem ser utilizadas na formulação das estratégicas e como são distribuídas sob a perspectiva da estratégia como prática. O objetivo desta pesquisa foi investigar as variáveis de marketing verde relevantes para a estratégia como prática. Para esta investigação se realizou uma pesquisa exploratória e descritiva, na qual se buscou identificar novas variáveis do marketing verde, bem como confirmar aquelas encontradas na literatura e descrever as características e comportamentos dos sujeitos, através da técnica de entrevista em profundidade com especialistas da área mercadológica e ambiental a partir da rede social facebook. Com as respostas dos entrevistados, confirmaram-se quinze variáveis existentes e três novas, as quais foram agrupadas nos constructos do modelo teórico da Estratégia como Prática (ECP). Sugere-se que outras pesquisas de cunho quantitativo possam validar as variáveis do constructo marketing verde, como também, confirmar os fatores do marketing verde com os constructos da Estratégia como Prática (ECP).
关键词：Marketing verde;Estratégias verdes;Estratégia como prática.
