期刊名称：Revista Eletrônica do Mestrado Profissional em Administração da UnP
电子版ISSN：1984-4204
出版年度：2012
卷号：4
期号：2
页码：75-89
DOI：10.21714/raunp.v4i2.212
出版社：Universidade Potiguar
摘要：O objetivo do trabalho foi analisar quais as percepções dos indivíduos obesos durante a realização de suas compras de vestuário na cidade de Natal/RN. Os dados da pesquisa foram obtidos através da aplicação de questionários, dentro de uma abordagem quantitativa, em clínicas médicas de endocrinologia, por indivíduos que estão acima do peso. Durante a investigação, houve a caracterização do processo de compra no perfil desses consumidores e dos fatores que os influenciam na decisão. Obteve-se uma amostra não probabilística de 50 sujeitos, sendo os dados tratados descritivamente. Dentre os principais resultados evidenciam-se a autonomia no processo de compra dos obesos que consideram o ato de vestir como uma necessidade e não como um desejo, e ainda o não reconhecimento por parte das organizações dos sujeitos estudados, como um segmento de mercado. Outro resultado é a não importância da internet e dos vendedores como meio de comunicação no processo de decisão de compra. Conclui-se com esse estudo que os consumidores obesos possuem anseios específicos não satisfeitos pelo mercado e características de decisões de compras peculiares que podem ocasionar o aumento da competitividade e ampliar a participação do comércio varejistas de roupas.
关键词：Comportamento do consumidor;Obesidade;Vestuário;Marketin.
