标题：A privatização da ética no Brasil: posicionamento da Petrobrás no canal do Youtube / The ethic’s privatization in Brazil: positioning of Petrobrás in the Youtube channel
摘要：RESUMO Neste artigo investiga-se os produtos de comunicação com conteúdo relacionado à ética, nas tecnologias digitais de comunicação e informação, centralizadas no canal do Youtube da estatal petrolífera brasileira Petrobrás, após as denúncias de desvio de dinheiro público comprovadas pela Polícia Federal por meio da operação intitulada “Lava Jato”. Buscou-se analisar os tipos de conexão gerados a partir deste conteúdo: associativos ou emergentes (RECUERO, 2012). A situação problemática reside em como as empresas lidam com a questão da ética na pós-modernidade, principalmente quando existem casos de corrupção comprovada e necessitam recuperar a confiança da opinião pública. Presume-se que estas empresas têm começado um movimento de privatização da ética, lançando departamentos de conduta ética para provar integridade, principalmente, frente à opinião pública, bem como utilizando discursos enviesados, como demonstrado na análise de conteúdo em quatro vídeos disponibilizados pela Petrobrás em seu canal do Youtube. Para a fundamentação teórica, conceitos como pós-modernidade, informação pública, relações públicas, ética e capital social são abordados. Palavras chave: ética; Petrobrás; tecnologias digitais de comunicação e informação; capital social; relações públicas. ABSTRACT This article investigates the construction of content related to ethics, in digital technologies of communication and information, centralized in the Youtube channel of the Brazilian state-owned oil company Petrobrás, after the denunciations of public money diversion verified by the Federal Police through the operation titled " Car wash". We attempted to analyze the types of connections generated from this content: associative or emergent (RECUERO, 2012). The problematic situation lies in how companies deal with the issue of ethics in postmodernity, especially when there are cases of proven corruption and need to restore public confidence. It is presumed that these companies have begun a privatization movement of ethics, launching departments of ethical conduct to prove integrity, especially in the face of public opinion, as well as using biased speeches, as demonstrated in the content analysis in four videos made available by Petrobrás in your Youtube channel. For the theoretical foundation, concepts such as postmodernity, public information, public relations, ethics and social capital are approached.
关键词：ética;Petrobrás;tecnologias digitais de comunicação e informação;capital social;relações públicas
