摘要：O presente artigo tem como objetivo analisar o modo de endereçamento das publicidades veiculadas pela mídia televisiva brasileira a partir da presença do ídolo futebolístico argentino Diego Maradona em relação à Copa do Mundo de Futebol de 2014.Tratou-se de uma pesquisa qualitativa, de caráter descritivo, que teve a pretensão de analisar um produto midiático articulado ao espaço social mais amplo e a produção de sentidos nele intencionados.Os dados empíricos foram coletados em 02 propagandas: a das “Sandálias Havaianas” e a do Portal de classificados “Bomnegócio.com”.A análise dos modos de endereçamento foi feita a partir de dois eixos de análise considerados a priori: (1) rivalidade x nacionalidade e, (2) desejo de má sorte.Como resultado, podemos inferir que u tilizar a imagem de Maradona em período de Copa do Mundo tratou-se de uma opção publicitária que procurou intensificar a rivalidade entre Brasil e Argentina a fim de atingir, sobretudo, os brasileiros aficionados por futebol e pela seleção brasileira, alimentando diferenças identitárias vinculadas a essas duas nações .
关键词：Endereçamento;Publicidade;Maradona;Copa do Mundo de 2014;ABSTRACT This article aims at analyzing how the Brazilian television media addressed the presence of the Argentine idol Maradona in relation to the 2014 World Cup;This research is a descriptive study designed to analyze a media product which was articulated to a broader social space and to the production of meaning intended in it;The empiric data were collected in 02 advertisements; the Brazilian flip flops called “Havaianas” and the e-commerce website “Bomnegócio.com”;The analysis about the addressing modes was made from two aspects: (1) rivalry x nationality and; (2) the desire to jinx;We have inferred that the use of Maradona’s image during the World Cup period was an advertising option that sought to intensify the rivalry between Brazil and Argentina in order to achieve; above all; the Brazilian fans of soccer and fans of the Brazilian soccer team; increasing identity differences linked to these two nations;Keywords: Addressing;Publicity;Maradona;2014 World Cup.
