摘要：O espectador da cidade aplica uma classificação involuntária a cada ambiente pelo qual transita, influenciada por seu repertório sociocultural e pelas representações que desenvolve. Este trabalho analisa o potencial de influência, nessas representações, pelo efeito visual decorrente da alteração de fachadas, com a remoção de mensagens comerciais e redistribuição de placas, após a implantação do Projeto Cidade Limpa no município de Londrina-PR, por força da Lei nº 10.966/2010. Examina, em particular, a correlação entre imagem e linguagens no efeito de devolver, ao usuário do espaço urbano, o direito a vivenciar a cidade e os sentidos por ela originalmente emanados. A fotografia é utilizada como recurso de coleta de dados e transposição para análise, e o aporte teórico é proveniente, dentre outras fontes, dos estudos sobre representação e imagem voltados à urbanidade.
