摘要：Na Modernidade Líquida, dentre muitas mídias visuais, as imagens publicitárias contribuem para a constituição e manutenção do que é aceitável aos indivíduos masculinos. O objetivo nesse artigo é analisar os discursos publicitários e o que eles ensinam acerca de um ideal de masculinidade. Para isso, analisamos imagens e discursos da propaganda da fragrância Malbec Supremo, da marca O Boticário, divulgada em comemoração ao dia do homem em 2014. Realizamos uma pesquisa bibliográfica e documental utilizando como base os Estudos Culturais. Ao final, consideramos que a referida propaganda reproduz estereótipos masculinos, ao mesmo tempo que os desestabiliza.
