摘要：Este artigo busca problematizar o significativo investimento feito pelos sujeitos contemporâneos para remodelar seus corpos e torná-los perfeitos. A popularização do acesso aos procedimentos estéticos vem estimulando uma crescente busca pelo que chamamos de corpo holográfico (um corpo ideal, que se mantém constantemente jovem e dotado de uma beleza ofuscante e de uma saúde perfeita). Este trabalho fundamenta-se, principalmente, nos estudos de Foucault acerca da norma e do biopoder, nos de Lazzarato sobre noopolítica e de Gabriel Tarde sobre opinião pública. Propomos, com base nestes autores, o surgimento de outras normas, a partir da articulação do biopoder com o noopoder. Emergem outras normatividades e outros processos de normalização, que já não dependem exclusivamente de práticas coercitivas, mas que acompanham a efemeridade e a contingência das opiniões públicas sobre beleza e saúde. Através da análise de excertos das revistas Plástica & Beleza, Boa Forma, Women’s Health e Corpo a Corpo, procuramos identificar algumas das tantas normatividades que surgiram e que vêm sendo veiculadas através das mídias, de forma a mostrar o quanto a normalização é desejada e buscada pelos sujeitos contemporâneos.
