出版社：FEEVALE, Centro Universitário, Instituto de Ciências Sociais Aplicadas
摘要：A população mundial vem envelhecendo rapidamente em decorrência da queda nas taxas mundiais de natalidade e de mortalidade. Em 2025, haverá 1,2 bilhão de pessoas com mais de 60 anos no planeta. No Brasil, também acontece o mesmo processo de envelhecimento da população, o que deverá atrair as empresas, que verão, nessa dinâmica, novas oportunidades de negócio. Portanto, estudos que descrevam melhor o pouco conhecido mercado idoso serão bem-vindos. Este artigo descreve o consumidor idoso de Porto Alegre, baseando-se em variáveis demográficas e psicográficas coletadas de uma amostra de 233 pessoas. Os resultados sugerem que há diferentes nichos dentro do mercado idoso, variando em função tanto da renda quanto do sexo e da faixa etária. No geral, os idosos formam um grupo social vaidoso, que se sente mais jovem do que é, ainda faz planos para o futuro e com o qual as gerações mais novas contam para seu sustento.
关键词：Marketing. Comportamento do consumidor. Idosos. Mercado maduro. Consumidor maduro.
