出版社：FEEVALE, Centro Universitário, Instituto de Ciências Sociais Aplicadas
摘要：Este artigo levanta questões pertinentes ao segmento de mercado adultos maduros , assim chamadas aquelas pessoas com 60 anos ou mais de idade. Tal mercado, que deverá dobrar de tamanho até o ano de 2025, representará um crescente potencial de vendas para as organizações que souberem abordá-lo. Após ser conceituado o termo segmentação de mercado e relacionadas as variáveis que podem ser utilizadas para segmentar-se um mercado, apresentam-se dados quantitativos e qualitativos sobre os adultos maduros. Por último, relacionam-se questões e hipóteses que deverão ser respondidas e testadas, respectivamente, se for para aumentarem as chances de entender e atender tal segmento de mercado.
关键词：marketing estratégico; segmentação de mercado; adultos maduros; consumidor maduro.
