摘要：Este trabalho tem como proposta refletir sobre os conceitos do corpo como mídia na contemporaneidade e sobre a maneira pela qual a vaidade se relaciona com o corpo masculino, estimulando o consumo, na busca por uma aparência mais jovem. Discutimos o conceito de identidade e a forma como o masculino é representado na publicidade impressa de produtos cosméticos masculinos. Buscamos entender o consumo desses produtos através da imagem corpórea construída e apresentada na publicidade impressa. Finalizamos analisando um anúncio de produto cosmético masculino, publicado na revista Men’s Health, no mês de julho de 2015, para compreender a relação existente entre beleza, juventude, vaidade e consumo, concluindo que os corpos masculinos são vitrines da identidade.↓Este trabajo tiene como objetivo reflexionar sobre los conceptos del cuerpo como media en la sociedad contemporánea y de que forma se relaciona con la vanidad del cuerpo masculino, estimulando el consumo, en la búsqueda de una apariencia más joven. Hemos discutido el concepto de identidad y cómo el macho está representado en la publicidad impresa de la cosmética masculina. Tratamos de entender el consumo de estos productos en la imagen corporal construida y presentada a través de la publicidad impresa. Terminamos com el análisis de uno anuncio de cosmética masculina, publicado en la revista Men’s Health, en lo mes de julio de 2015, para entender la relación entre la belleza, la juventud, la vanidad y el consumo, llegando a la conclusión de que los cuerpos masculinos son ventanas de identidad.
其他摘要：This work aims to reflect on the concepts of the body as media in the contemporary world and how vanity relates to the male body, stimulating consumption, in the search for a more youthful appearance. We discuss the concept of identity and the way the masculine is represented in the printed advertising of male cosmetics. We seek to understand the consumption of these products through the corporeal image built and presented in print advertising. We conclude by analyzing one ads of men's cosmetics published in Men's Health from July 2015 to understand the relationship between beauty, youth, vanity, and consumption, concluding that male bodies are window displays of identity.
关键词：Comunicação;Cultura da Mídia;Corpo;MasculinidadeMasculinidade;Publicidade
