摘要：O objetivo desse trabalho é analisar os fatores que levam o público infantil a buscar, precocemente, serviços estéticos oferecidos em salões de beleza.Uma pesquisa de campo foi conduzida junto a seis díades de mães com suas respectivas filhas.Como estratégia de pesquisa, uma narrativa ficcional foi conduzida com as crianças; enquanto entrevistas foram usadas com as mães.Como resultado, observou-se que vários estímulos levam as crianças a consumirem serviços estéticos.Entre estes, a referência materna, as influências de familiares, amigos da escola e da mídia, através da televisão e internet.De forma secundária, foi registrado que os serviços mais desejados e consumidos pelo público infantil foram os de manicure e cabelereiro.Em termos de papeis, as mães adquirem o serviço, e dividem com suas filhas o papel de decisão, ao determinarem, juntas, como o consumo acontecerá.
关键词：Consumo Infantil;Salões de Beleza;Erotização Infantil
