摘要：Este artigo tem por objetivo estabelecer de forma cronológica a evolução histórica da atmosfera de loja dos espaços comerciais destinados à comercialização de artigos têxteis e de moda a fim de compreender-se os resultados do impacto dessas alterações no conceito e nos objetivos do visual merchandising ao longo do tempo. O resultado culminou na produção de uma timeline de cinco fases (estrutural, empírica, expansionista, experiencial e eletrônica) com a qual é possível compreender as razões das alterações e expansão do escopo de visual merchandising na contemporaneidade.
其他摘要：This paper aims to establish the historical and chronological evolution of store atmospherics in textile and fashion retail spaces in order to understand the impact of this strategy on the store concept and on the objectives of visual merchandising along time. The result of this study is the design of a timeline divided in five stages (structural, empirical, expansionary, experiential, and electronic) in which it is possible to understand the current reasons for changes and expansion in the scope of visual merchandising.
关键词：Visual merchandising;Atmosfera de loja;Comunicação de marketing;Varejo de moda
