摘要：Objetivo: El patrimonio cultural ha adoptado un valor incuestionable en los procesos de turistificación.Se trata de un conjunto de bienes materiales e inmateriales relevantes de entre los cuales destaca la arquitectura, cuya categoría le es asignada debido al reconocimiento de sus atributos físicos, históricos, técnicos y emocionales.Así, se le reviste con una nueva narrativa que nutren ciertos imaginarios.En el caso de la materialización de la marca mexicana Pueblos Mágicos, el interés por el efecto en la arquitectura nos ofrece un acceso a la nueva narrativa que le legitima, integrada a la marca, un innovador sistema de representaciones.Se parte de la afirmación de que lo anterior implica que la marca está incorporando elementos ajenos a dichos pueblos, por lo cual ésta se convierte en relato impostado, hipótesis que se busca comprobar a través de la interpretación de la arquitectura patrimonial.Metodología: Esto, por medio de una metodología cualitativa que explora las narrativas derivadas tanto del discurso totalizador de la marca como de las representaciones edificadas, a través del desbordamiento basado en el reconocimiento de una identidad de mayor alcance.Conclusiones: Tras explorar una muestra de ejemplos se concluye de manera preliminar que las arquitecturas que configuran a la mayoría de estos destinos turísticos no responden al imaginario local sino a la imagen de la marca.Originalidad: Su originalidad se basa en su aportación crítica sobre el proceso de producción de una marca turística mexicana consolidada y su impacto en términos de significación.
