摘要：Este texto es resultado de la reflexión teórica sobre estética, estética del consumo y ecología publicitaria. Esos resultados reflexivos derivan de las investigaciones del GESC3 (Grupo de Estudios Semióticos en Comunicación, Cultura y Consumo) y del CEDE (Colectivo de Estudios de Estética), cuyos trabajos buscan agregar el pensamiento crítico multidisciplinario al estudio del consumo y la publicidad. Esos estudios están marcados por la fuerte investigación empírica, basada en los métodos semiotico y en la etnografía, desarrollados en la última década. El resultado de estas reflexiones nos lleva al entendimiento de que el consumo es hoy esencialmente consumo estético, tanto por las visualidades y sensorialidades explotadas en las ofertas materiales, como en las exploraciones conceptuales de temas emergentes como género, etnia, ageless y tantos otros, que también son tratados estéticamente en las campañas y expresiones marcadas.↓O presente texto é resultado da reflexão teórica sobre estética, estética do consumo e ecologia publicitária. Tais resultados reflexivos são decorrentes das pesquisas do GESC3 (Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo) e do CEDE (Coletivo de Estudos de Estética), cujos trabalhos buscam agregar o pensamento crítico multidisciplinar entre o estudo do consumo e a publicidade. Tais estudos são marcados pela forte pesquisa empírica, alicerçada nos métodos semióticos e na etnografia levados a cabo na última década. O resultado destas reflexões nos leva ao entendimento de que o consumo é hoje essencialmente um consumo estético, quer pelas visualidades e sensorialidades exploradas nas ofertas materiais, quer pelas explorações conceituais de temas emergentes, como gênero, etnia, ageless e tantos outros que também são abordados esteticamente nas campanhas e expressividades das marcárias.
其他摘要：This paper results from a theoretical reflection on aesthetics, aesthetics of consumption and aesthetics and advertising. It is a consequence of a research in progress in GESC3 (Center of Semiotic Studies in Communication, Culture and Consumption) and in CEDE (Center of Aesthetic Studies), whose works look for joining the multidisciplinary thinking among consumption studies and advertising. These researches are identified by empiricism, founded in semiotic methods and in ethnography in the last decade. All researches show us that nowadays consumption is essentially an aesthetic consumption, perceived by the visual or sensorial aspects in the material offers, or in the conceptual exploitations of gender, ethnicity, age and so many others aesthetically aspects emphasized by advertising campaigns, as well as by the several brands' expressivities.
关键词：Estética;Estética do consumo;Gosto;Ecologia publicitária
