期刊名称：Вісник Київського національного університету культури і мистецтв. Серія: Туризм
印刷版ISSN：2616-7603
电子版ISSN：2618-1460
出版年度：2019
卷号：2
期号：2
页码：178-190
DOI：10.31866/2616-7603.2.2.2019.189550
出版社：KNUKiM Publishing Centre
摘要：У статті наведено результати створення нового туристичного продукту, використовуючи здобутки українського музичного мистецтва, та розроблено методи популяризації зазначеного туристичного продукту в Україні та світі. Подано результати аналізу м іжнародного та вітчизняного досвіду популяризації музичного твору «Щедрик» в обробці М. Леонтовича у сфері туризму. Розглянуто та обґрунтовано маркетингові засоби туристичної промоції музичного твору «Щедрик» в обробці М. Леонтовича. Уперше науково обґрунтовано та розроблено комплекс маркетингових засобів, спрямованих на популяризацію туристичних ресурсів, об’єднаних під брендом «Музичний твір "Щедрик" в обробці Миколи Леонтовича» на туристичній мапі України і світу.
其他摘要：The article presents the results of the creation of a new tourist product by using the achievements of Ukrainian music art and the methods of promoting the tourism product in Ukraine and the world. The results of the analysis of the international and domestic experience of popularization of the musical work "Shchedryk" in the processing of Mykola Leontovych in the sphere of tourism are presented. The marketing means of tourist promotion of the musical work " Shchedryk" in Mykola Leontovych’s processing are considered and substantiated. For the first time, a set of marketing tools aimed at promoting tourist resources, united under the brand name " Musical work" Shchedryk "by Mykola Leontovych", has been scientifically substantiated and developed on the tourist map of Ukraine and the world.
关键词：музичний твір «Щедрик»;композитор Микола Леонтович;туристичний ресурс дестинації;інтегровані маркетингові комунікації;туристична промоція
其他关键词：musical composition "Shchedryk";composer Mykola Leontovych;tourist resource of the destination;integrated marketing communications;tourist promotions
