摘要：O objetivo desse trabalho é contribuir com a compreensão da dinâmica de consumo no contemporâneo com a análise dos processos midiáticos como fonte de (re/des)construção da identidade de marca a partir da apropriação dos significados na narrativa dos personagens, proporcionando ao espectador uma projeção por idealização. Neste estudo foi utilizado o filme Anna Karenina, vencedor do Oscar de melhor figurino em 2013, para apresentar uma abordagem metodológica para análise do vestuário como instrumento da narrativa cinematográfica e como esta pode ser apropriada pela narrativa das marcas utilizadas no processo de adensamento de seus sentidos.
其他摘要：The aim of this work is to contribute to understanding the dynamics of consumption in contemporary with the analysis of media processes as a source of (re / de) construction of brand identity through the appropriation of the meanings of the characters in the narrative, giving the viewer a projection by idealization. In this study, the film Anna Karenina, winner of the Oscar for best costume design in 2013, was used to present a methodological approach for the analysis of clothing as an instrument of cinematic storytelling and how this might be appropriate for the narrative of the marks used in the densification process of their significations.
