摘要：O estudo da toponímia revela aspectos da cultura e da identidade de uma comunidade, o que permite relacionar a Toponímia à Sociolinguística, ramo da Linguística que estuda as relações entre a língua e a sociedade. A partir desses pressupostos, o presente artigo apresenta uma análise dos topônimos comerciais (nomes de estabelecimentos), da cidade de Naranjal, localizada no Paraguai e colonizada por brasileiros. Os resultados mostram que a maioria dos topônimos presta homenagem aos proprietários dos estabelecimentos, são híbridos e remetem ou à língua ou à origem dos colonizadores.
