期刊名称:Farol - Revista de Estudos Organizacionais e Sociedade
印刷版ISSN:2358-6311
出版年度:2016
卷号:3
期号:8
页码:888-956
DOI:10.25113/farol.v3i8.3872
出版社:Núcleo de Estudos Organizacionais e Sociedade (NEOS), FACE/UFMG
摘要:O presente trabalho pretende apresentar uma parte da história do conhecimento em administração no Brasil que vem sendo negligenciada: as origens da disciplina de marketing.É atribuída à EAESP/FGV a primeira aula de marketing no Brasil, em 1954.Tal marco histórico está fundado em um processo de troca de “saberes técnicos” entre os EUA e o Brasil que foi constituído no contexto da Guerra Fria.Este processo envolveu a importação de professores e metodologia de ensino da Michigan State University, além de ativa participação de agências de fomento públicas e privadas norte-americanas.A substituição do modelo de ensino de gestão português pelo modelo estadunidense, onde a disciplina de marketing cumpre um papel fundamental do ponto de vista ideológico, atendeu simultaneamente aos interesses norte-americanos de dominação e expansão empresarial e aos interesses de uma elite local que ansiava pelo desenvolvimento industrial e pela ruptura com o passado agrário.
关键词:Ensino de Marketing;História do Marketing;EAESP/FGV;História das disciplinas;História da Administração.