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文章基本信息

  • 标题:A INTRODUÇÃO DA DISCIPLINA DE MARKETING NO BRASIL: “UMA LINGUAGEM COMUM QUE NOS UNE”
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  • 作者:Marcelo Rosa Boschi ; Denise Franca Barros ; João Felipe Rammelt Sauerbronn
  • 期刊名称:Farol - Revista de Estudos Organizacionais e Sociedade
  • 印刷版ISSN:2358-6311
  • 出版年度:2016
  • 卷号:3
  • 期号:8
  • 页码:888-956
  • DOI:10.25113/farol.v3i8.3872
  • 出版社:Núcleo de Estudos Organizacionais e Sociedade (NEOS), FACE/UFMG
  • 摘要:O presente trabalho pretende apresentar uma parte da história do conhecimento em administração no Brasil que vem sendo negligenciada: as origens da disciplina de marketing.É atribuída à EAESP/FGV a primeira aula de marketing no Brasil, em 1954.Tal marco histórico está fundado em um processo de troca de “saberes técnicos” entre os EUA e o Brasil que foi constituído no contexto da Guerra Fria.Este processo envolveu a importação de professores e metodologia de ensino da Michigan State University, além de ativa participação de agências de fomento públicas e privadas norte-americanas.A substituição do modelo de ensino de gestão português pelo modelo estadunidense, onde a disciplina de marketing cumpre um papel fundamental do ponto de vista ideológico, atendeu simultaneamente aos interesses norte-americanos de dominação e expansão empresarial e aos interesses de uma elite local que ansiava pelo desenvolvimento industrial e pela ruptura com o passado agrário.
  • 关键词:Ensino de Marketing;História do Marketing;EAESP/FGV;História das disciplinas;História da Administração.
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