出版社：Program Studi Manajemen Universitas Dr Soetomo Surabaya
摘要：Penelitian ini mengacu pada karakter hedonic shopping motives seseorang dalam melakukan suatu pembelanjaan dengan spontan tanpa memikirkan kegunaannya dalam jangka panjang. Adakalanya seseorang yang berbelanja tanpa mau bersusah payah untuk ke toko untuk mendapatkan barang yang mereka inginkan, dengan teknologi yang canggih seseorang bisa melihat barang-barang yang mereka inginkan dengan sistem online store. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh adventure shopping, gratification shopping, idea shopping, role shopping dan value shopping sebagai komponen hedonic shopping motives terhadap impulse buying dalam pembelian online store pada masyarakat Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel menggunakan kombinasi teknik sampling snow ball dan purposive sampling dengan jumlah sampel 80 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS for windows Versi 23. Hasil penelitian ini adalah secara parsial adventure shopping dan role shopping berpengaruh signifikan, dan social shopping, gratification shopping, idea shopping dan value shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, sedangkan secara simultan adventure shopping, gratification shopping, idea shopping, role shopping dan value shopping, secara bersama-sama berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying online store. Analysis of Hedonic Shopping Motives on Impulse Buying Online Store In Kediri Community.
