摘要：Turizmo išteklių gausa Lietuvoje sudaro palankias galimybes plėtoti kaimo turizmo verslą. Straipsnyje autoriai sprendžia kaimo turizmo, kaip alternatyviosios verslo rūšies, turinčios dideli populiarumą visame pasaulyje, plėtojimo problemas, atskleidžia rinkodaros svarbą ir uždavinius tolesnėje plėtroje.Tyrimo rezultatai rodo kaimo turizmo verslo rėmimo priemonių stoką: 65 proc. kaimo turizmo sodybų svečių apie sodybą sužino iš draugų, pažįstamų, giminių ir bendradarbių, pasinaudoja jų rekomendacijomis poilsiauti konkrečioje sodyboje. Didėjantis konkurentų skaičius kaimo turizmo rinkoje padidina efektyvaus paskirstymo sistemos sukūrimo reikšmę. Kaimo turizmo verslininkai kaip rodo tyrimas, nepakankamai naudojasi paskirstymo kanalais, beveik nepalaiko ryšių su turizmo agentūromis. Informacija apie kaimo turizmo sodybas, jų teikiamas paslaugas, organizuojamas šventes būtų lengviau prieinama daugeliui potencialių vartotojų, jei ją turėtų įvairios turizmo agentūros. Be to, šią problemą būtų galima spręsti daug racionaliau sodyboms kooperuojantis.Kaimo turizmo sodybose nėra lanksčios kainų sistemos. Nuolaidos taikomos tik trečdalyje sodybų. Siūloma nuolaidas taikyti ne tik vaikams, bet ir negalią turintiems žmonėms, didesnėms žmonių grupėms, nuolatiniams poilsiautojams. Nuolaidos turėtų būti taikomos rudens, bei žiemos sezonu. Be to, reikėtų sudaryti paslaugų rinkinius: nakvynė ir maitinimas; nakvynė, maitinimas ir pramogos ir pan., kurių kaina būtų mažesnė nei paslaugas perkant atskirai.Sprendžiant kaimo turizmo plėtros problemas, labai svarbu parengti optimalią rinkodaros strategiją. Remiantis tyrimo rezultatais ir kaimo turizmo aplinkos analize nustatyta, kad kaimo turizmo paslaugų verslo pranašumai sieja su geografine padėtimi bei kultūrinių istorinių ir rekreacinių išteklių gausa. Trūkumai - finansinių išteklių, reikalingų kaimo turizmo paslaugų plėtros stoka. Atsižvelgiant į tai pagrindžiamas ir siūlomas optimalus variantas kaimo turizmo paslaugų teikėjams - taikyti koncentruoto augimo strategiją, integruojant visus tris jos modelius.
其他摘要：In the contemporary world, an increasing number of enterprises, including rural tourism businesses, employ marketing methods and knowledge in their activities. Rural tourism has an exclusive link with nature. For this reason its services became very popular. Its development is furthered by the right marketing system and an expedient EU and national support. Rural tourism becomes a new field of activities, which makes good income and returns in rural areas and enables to change from agricultural production to service trade. It is an extra income for farmers or other agrarian people. In addition, rural tourism provides social and cultural benefits, i.e. social contacts between local population and tourists, an augmented perception of the importance and preservation of cultural heritage, stronger communication among local people. Local communities are able to develop economics in the area, to improve living standards and to preserve cultural heritage and social values. Therefore, rural tourism development, preconditioning improvement of living standards of tourists and local people, increasingly becomes an object of scientific and practical discussions. In the article, the authors analysers rural tourism development, reveal its problems and marketing tasks. The aim of the study was to formulate the measures of improving the marketing solutions in rural tourism development.
